A partir da próxima semana, anunciantes que comprarem anúncios via dispositivos iOS terão que pagar uma taxa extra de 30%, que vai diretamente para a Apple. Para evitar essa taxa, é necessário realizar as compras via facebook.com ou instagram.com em um desktop.
O Que Está Mudando?
Essa mudança foi inicialmente implementada para anunciantes nos EUA em fevereiro e agora está sendo expandida para todas as regiões. A Meta, empresa-mãe do Facebook e Instagram, desenvolveu novos processos na web para facilitar o impulso de anúncios sem a cobrança extra da Apple, mantendo toda a funcionalidade disponível nos dispositivos iOS.
Comentário da Meta
Pedro Pavón, Diretor de Política de Privacidade e Justiça da Meta, criticou essa nova estrutura de taxas da Apple, chamando-a de medida anticompetitiva. Segundo Pavón:
"A taxa de 30% da Apple lhes dá uma vantagem injusta sobre os concorrentes, dificultando a competição em termos de preços. Isso não parece ser um bom resultado para os usuários ou uma negociação justa com os concorrentes. E não sou o único a pensar assim. Reguladores em todo o mundo estão apoiando desenvolvedores de aplicativos e consumidores que se beneficiariam de mais opções e taxas mais baixas."
Reações e Desdobramentos
Investigadores da União Europeia já apresentaram acusações contra a Apple por essa mudança, enquanto um juiz federal nos EUA criticou a Apple por não cumprir uma ordem judicial relacionada à sua estrutura de taxas. No entanto, por enquanto, a Apple cobrará mais dos anunciantes que compram anúncios no aplicativo.
O Que Fazer para Evitar a Taxa Extra?
A solução simples é esperar até poder acessar um desktop para evitar os custos extras. Isso, no entanto, pode não ser uma opção para aqueles que trabalham em movimento. A visão da Apple é que essas empresas não teriam acesso ao seu público sem sua plataforma, então é justo cobrar por essa capacidade.
Outras Reações
Várias empresas têm se oposto a essa política, incluindo a Epic Games, criadora do Fortnite, que levou a Apple aos tribunais. O resultado foi que a Apple implementou concessões permitindo que desenvolvedores de aplicativos vendendo para clientes dos EUA adicionem links e botões dentro de seus aplicativos, redirecionando os usuários para um site externo para inserir informações de pagamento. No entanto, a Apple ainda exibe avisos de segurança ao fazer isso e exige que o Apple Pay seja listado como uma opção de pagamento.
Conclusão
Se você está comprando anúncios no Facebook e Instagram através de dispositivos iOS, é aconselhável atualizar sua abordagem para evitar as taxas extras da Apple.
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