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Apple taxa 30% para an√ļncios no Facebook e Instagram ūüö®

A partir da pr√≥xima semana, anunciantes que comprarem an√ļncios via dispositivos iOS ter√£o que pagar uma taxa extra de 30%, que vai diretamente para a Apple. Para evitar essa taxa, √© necess√°rio realizar as compras via facebook.com ou instagram.com em um desktop.


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Apple

O Que Est√° Mudando?

Essa mudan√ßa foi inicialmente implementada para anunciantes nos EUA em fevereiro e agora est√° sendo expandida para todas as regi√Ķes. A Meta, empresa-m√£e do Facebook e Instagram, desenvolveu novos processos na web para facilitar o impulso de an√ļncios sem a cobran√ßa extra da Apple, mantendo toda a funcionalidade dispon√≠vel nos dispositivos iOS.


Coment√°rio da Meta

Pedro Pavón, Diretor de Política de Privacidade e Justiça da Meta, criticou essa nova estrutura de taxas da Apple, chamando-a de medida anticompetitiva. Segundo Pavón:

"A taxa de 30% da Apple lhes d√° uma vantagem injusta sobre os concorrentes, dificultando a competi√ß√£o em termos de pre√ßos. Isso n√£o parece ser um bom resultado para os usu√°rios ou uma negocia√ß√£o justa com os concorrentes. E n√£o sou o √ļnico a pensar assim. Reguladores em todo o mundo est√£o apoiando desenvolvedores de aplicativos e consumidores que se beneficiariam de mais op√ß√Ķes e taxas mais baixas."

Rea√ß√Ķes e Desdobramentos

Investigadores da Uni√£o Europeia j√° apresentaram acusa√ß√Ķes contra a Apple por essa mudan√ßa, enquanto um juiz federal nos EUA criticou a Apple por n√£o cumprir uma ordem judicial relacionada √† sua estrutura de taxas. No entanto, por enquanto, a Apple cobrar√° mais dos anunciantes que compram an√ļncios no aplicativo.


O Que Fazer para Evitar a Taxa Extra?

A solu√ß√£o simples √© esperar at√© poder acessar um desktop para evitar os custos extras. Isso, no entanto, pode n√£o ser uma op√ß√£o para aqueles que trabalham em movimento. A vis√£o da Apple √© que essas empresas n√£o teriam acesso ao seu p√ļblico sem sua plataforma, ent√£o √© justo cobrar por essa capacidade.


Outras Rea√ß√Ķes

V√°rias empresas t√™m se oposto a essa pol√≠tica, incluindo a Epic Games, criadora do Fortnite, que levou a Apple aos tribunais. O resultado foi que a Apple implementou concess√Ķes permitindo que desenvolvedores de aplicativos vendendo para clientes dos EUA adicionem links e bot√Ķes dentro de seus aplicativos, redirecionando os usu√°rios para um site externo para inserir informa√ß√Ķes de pagamento. No entanto, a Apple ainda exibe avisos de seguran√ßa ao fazer isso e exige que o Apple Pay seja listado como uma op√ß√£o de pagamento.


Conclus√£o

Se voc√™ est√° comprando an√ļncios no Facebook e Instagram atrav√©s de dispositivos iOS, √© aconselh√°vel atualizar sua abordagem para evitar as taxas extras da Apple.


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